Realme真剑指技术潮流标杆,成为2021年“最强黑马”。 超日太阳股吧

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原标题:realme真剑指技术潮流标杆,成为2021年“最强黑马”。

来自媒体的技术/龚金辉

近年来,国内手机市场增长乏力,2017年以来出货量连续四年下滑。其中,2020年是历史上最糟糕的滑铁卢。根据中国信息通信研究院的数据,2020年国内手机市场出货量为3.08亿台,同比下降20.8%。

在手机行业不景气的背景下,各大玩家日子都不好过,都渴望在2021年逆风翻身。别提2021年手机大趋势乐观。IDC预测,2021年国内手机出货量将同比增长4.6%,市场规模将上升至3.4亿台。

不难看出,整个手机圈很难再经历一次像2020年这样的不平凡事件,也很难遇到像2021年这样千载难逢的突破机会。所以你会看到各大手机厂商都在摩拳擦掌,跃跃欲试,最后的胜利往往属于准备充分的玩家,他们意志坚定,动作敏捷,实力雄厚。手机大战在即,你更喜欢谁?

2021年手机市场蕴含机遇

2020年手机圈的情况更难描述。在连续三年销量下滑后,原本希望全新的卖点5G能够刺激用户更换机器,从而带动市场的增长。然而,突如其来的疫情打乱了一厢情愿的想法,动摇了产业链的信心。更重要的是,影响波及全年。

整个2020年,手机圈都在负重前行,尤其是Q1跌到谷底,导致出货量减半。之后逐渐走上了复苏之路,但很难在2019年恢复到同一水平。同时,市场结构也发生了一些微妙的变化。具有里程碑意义的事件是2020年11月的正式单飞,这使得一度在Q2世界排名第一的华为在第四季度跌出世界前五。

这一举措带来的负面影响在2021年会更加明显。真正的大锤是,2021年华为手机零部件订单将下降60%以上,这将直接影响其出货量。就国内市场而言,失去荣耀的销售责任,单纯依靠麒麟9000支持的高端P系列和Mate系列,显然不足以让华为重拾昔日荣耀。

失去华为光环加持的荣耀局面不容乐观,不仅要努力恢复供应,销售渠道和服务体系的整合也任重道远,短期内无法有效提振销售。当然,商业世界从来都是残酷的。如果你做不到,就会有人带头。换句话说,被美国封杀对华为和荣耀来说是一个危险,但对朋友和商人来说是一个机遇,也就是一个战略机遇期的来临。

展望2021年,后疫情时代用户购买需求将回升,华为将进一步下滑,给其他玩家带来巨大的市场机会。聪明的玩家早已嗅到了商机,并试图抓住华为在手机行业环境改善时腾出的空间。比如风靡全印度和东南亚的全球增长最快的智能手机品牌realme,选择大举聚焦国内市场,年初表现出猛烈攻势,为全年进攻城市奠定了坚实基础。

是产品力在争取,也在争取

众所周知,手机行业竞争激烈,几乎杀红了眼睛。所谓“竞争”,与其说是争夺地盘和商业,不如说是争夺哪些产品对用户更好更有吸引力。因此,主要玩家之间的竞争,归根结底是产品实力的较量。毕竟用户会单纯的为产品买单,而丰富的渠道体系和优秀的营销更起到辅助和衬托的作用,帮助销售产品。

“产品力”,顾名思义,是指产品的表现力,即创造出更受用户欢迎的好产品。很难知道什么是容易做到的。要想真正脱颖而出,各大手机厂商需要掌握自己产品的真谛,主要包括三个关键词:技术创新、年轻人、性价比。

先说技术创新。中国是全球手机市场最具竞争力的国家。一个都没有,表现出巨人群集在一起,强敌包围。如果不重视技术创新,怎么才能杀出重围?所以各大玩家的背景应该是技术创新。从产品层面来说,技术创新是打造好产品的重要保证,可以给用户带来鲜明的功能和体验,从而打造差异化优势。

然后说年轻人,做好产品的前提是了解用户需求。现在的主流消费者是以90后为代表的年轻人,对前沿新潮的产品充满了好奇和兴趣,不断上升的购买力带动了购买机器的强烈需求。同时也愿意分享,提出建议,让自己牢牢把握话语权。所以“年轻人赢天下”的规律在手机圈大行其道,各大玩家都在不遗余力的争夺年轻人。

最后,性价比本质上是低价高,也就是花更少的钱买性能更强质量更好的产品。经过4G手机交换的洗礼,年轻人普遍使用了两部以上的智能手机,消费观点也趋于理性务实,性价比更好的产品往往成为用户的首选。性价比也将迫使主要参与者提高业务效率,包括供应链和渠道,以便在性价比上更好。

都说我们重视产品力,但是和realme一样,把产品力当成品牌基因的人并不多,这也是realme取得一系列耀眼成就的原因。在不到三年的时间里,realme在全球获得了7000多万用户。据对位数据显示,2020年Realme全球手机出货量超过4240万部,逆势增长65%,成为全球唯一增速超过50%的品牌。

辉煌成就的背后,是realme的卓越。realme副总裁、中国区总裁兼全球营销总裁徐琪在MWC 2021上给出了答案:技术趋势的标杆。这不仅是realme快速破局成为主流玩家的关键,还会增加更多筹码打破价格段的僵局,颠覆中高端市场。具体来说:

在技术创新方面,realme品牌虽然年轻,但它在技术上的坚持和苛刻并没有输给很多先行者,不断给用户带来第一价格区间的新技术。以5G为例,为了让新技术更适合不同步骤的产品,realme付出了很多努力,只用了8个月就完成了进入旗舰5G机型全覆盖,并在1000元内分发了业界首款5G产品。是目前唯一完成5G整体布局的品牌,成为业界5G普及的先锋。

对于年轻人来说,realme倡导“敢跳”的品牌理念,满足年轻人的喜好和需求,在同一个价位段不断创造更多惊喜的产品,与国宝等IP跨界合作,为年轻人带来更时尚的产品。比如realme V15引领全国潮流。与此同时,realme不断加强全球粉丝社群的运作,坚定地站在这个家的年轻人一边,拥抱多元文化,与年轻人共同进步,共同成就。

在性价比方面,realme CEO李曾经说过:“创新有两种方式。一种方式是高科技研发,有高科技创新,另一种方式是大幅度降低成本,推广成熟或成熟的技术。realme正在走第二条路。”不难看出,realme的创新方式是将最先进的技术或硬件投入到价格较低的产品中,并在顶级供应链系统的加持下,不断为用户提供性价比高的产品。

realme在哪里突破

其实2021年国内手机市场是有机会的,对所有玩家都是公平的,但毕竟要竞争。外界对中小玩家的期望较低。他们能在巨人的激烈战斗下守住自己的一亩三分地也不错。不可能进入市场主流。另一方面,主力球员之间的进攻更加抢眼,强势对抗悄然上演。谁会骄傲谁会受挫?

说实话,手机市场从来都是多变的,胜负难分,直到最后一刻。现在预测2021年席位排名还为时过早。但可以肯定的是,realme有望在国内市场上实现漂亮的翻盘。2019年5月,正式回归国内市场,毫不怯场地直面华米OV,迅速站稳脚跟。2020年,realme在逆境中变得越来越勇敢,第四季度销售额同比飙升428%,5G手机出货量排名前5,成为主流玩家之一。

Realme崛起后野心更大。它将2021年定义为中国的“第一年”,这标志着它将在中国的大本营大打出手。可见realme在2021年会更加关注国内市场,寻求突破,全面爆发,成为“最强黑马”。那么问题来了。红海国内市场,realme从何而来?在我看来,它的力量来自于产品、渠道、营销的共同努力。

在产品层面,完成5G产品线全价段布局后,realme并没有停止前进。2021年将推出全新的产品战略——“双平台+双旗舰”,即性能旗舰+形象旗舰双旗舰系列,高通+联发科双旗舰平台,覆盖更广的价格细分,带给年轻人更全面的跨越式产品体验和更多的跨越式惊喜。这意味着realme将在巩固现有成果的同时,专注于中高端市场,成为一个作秀者和颠覆者。

在渠道层面,realme呈现出线上线下百花齐放的大好局面。它从网上开始,在JD.COM、天猫和苏宁的销售已经步入正轨。2020年进入桓台商城。而线下是手机销售的核心阵地,realme自然不会错过,逐步完善自己的销售渠道和服务体系。截至目前,其授权卖点分布为3万+,由三大运营商支撑,已建立11家独立服务中心、11家全国维修中心、近1万个售后网点,覆盖全国近300个城市。

在营销层面,realme与新代言人杨幂高度兼容,圈子效应饱满。一方面realme坚持“敢越级”的品牌态度,敢打敢说实话是杨幂的一大标签;另一方面,realme致力于打造科技时尚品牌,杨幂从出道开始就是娱乐圈“时尚”的典范。同时realme还积极整合年轻人,如打造“realme时尚校园联盟”,举办壁纸设计大赛、摄影大赛等,成为中国年轻人的首选品牌。

换句话说,手机行业没有常胜将军。要在充满机遇的2021年乘风破浪,不仅要有过硬的综合实力,还要有坚定的决心和铁腕执行力。谢天谢地,realme没有躺在信用本上,也没有路径依赖。而是零心态,敢于改变,以“敢跳”的精神突破自我。自然也能获得更多用户的认可和更高的行业地位。回搜狐多看

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