「黄金交易术语」“迪士尼”开流媒体赚钱容易吗

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迪士尼此举没有失误,其流媒体平台迪士尼+在上线第一天就获得了巨大成功。这似乎向外界宣告,“老人”迪士尼的新生活从此开始。目前,拥有众多IPs的迪士尼是铁王座的有力候选人,但深入培养多年的网飞和有硬件撑腰的Apple TV+,不可小觑。HBO和AT&T也在虎视眈眈,两大巨头的流媒体冲突才刚刚开始。

1000万用户

迪士尼会知道有没有。当地时间13日,迪士尼宣布其流媒体服务Disney+在全球上线首日即获得1000万注册用户。此前,迪士尼+12日在苹果、安卓等主流应用商店正式上线,覆盖美国、加拿大等国家。除了智能手机,iPad,智能电视,机顶盒等。,迪士尼也谈了PS4业务,也就是说迪士尼+也可以用在游戏机上。

1000万这个数字确实值得迪士尼骄傲。数据显示,2007年推出流媒体服务的网飞,截至今年10月已有1.58亿用户,其中美国用户6060万;同年推出流媒体服务的Hulu,截至今年11月已有2850万美国用户;HBO的子公司HBO Now截至10月份拥有800万订户;去年进入流媒体的ESPN+,到今年11月已有350万用户。

为了吸引用户,迪士尼也做了很大的努力。首先,在价格便利性方面,迪士尼+有优势,每月只有6.99美元,每年69.99美元。如果你想购买迪士尼旗下另外两个视频平台ESPN+和Hulu的广播服务,你只需要每月支付12.99美元。相比之下,网飞的标准套餐价格为12.99美元/月,最低套餐价格为8.99美元/月;HBO的流媒体服务是14.99美元/月。

此外,迪士尼+还提供了7天的免费试用期,并在第一天发布了几个热门IP的花絮,以吸引用户的注意力。迪士尼对自己很有信心,预测迪士尼+到2024年将有6000-9000万订户。韦德布什分析师表示,根据目前的发展趋势,迪士尼甚至可能提前两年实现目标。

在令人鼓舞的数据下,迪士尼的股价也得到提振。截至周三股市收盘,迪士尼股价为148.67美元,当日上涨7.28%。

知识产权之王

“对我们来说,没有什么比做好这件事(流媒体)更重要。”迪士尼公司董事长兼首席执行官罗伯特·艾格用一句话表达了迪士尼在流媒体领域的野心。

为了这一天,迪士尼努力了三年。2016年,迪士尼斥资10亿美元收购流媒体技术公司BamTech 33%的股份,次年又以15.8亿美元收购BamTech 42%的股份,为迪士尼+奠定了技术基础。

之后迪士尼开始在内容上发力。2017年,迪士尼宣布将暂停与网飞的协议,不再向其提供新的迪士尼电影。同年年底,迪士尼宣布收购20世纪福克斯。虽然经历了美国最大的有线电视运营商康卡斯特的搅局,导致最终收购价格比原计划高出36%,但迪士尼通过了重磅审查,于今年3月完成了对福克斯的收购。前一步保留了其内容的唯一性,后一步则进一步拓展了其内容的宝库。

《星球大战》系列,漫威系列,《辛普森一家》,王子与公主系列,皮克斯动画...迪士尼成为了真正的IP之王,咸宜的内容,老少皆宜,让迪士尼+的竞争力迅速崛起。罗伯特·艾格(Robert a.iger)表示,在未来五年内,用户可以观看620部电影、1万部电视剧和60部专门为平台定制的原创内容,甚至包括迪士尼+拱顶(Disney+ Vault)中的内容。

内容可能是王道,但技术上是破不了的,这对流媒体新人迪士尼+来说是一个挑战。上线第一天,迪士尼+的服务器就出现了故障。很多用户在反复刷新后,屏幕上依然显示“无法连接迪士尼+”。截至东部时间12日上午9点,反映迪士尼+服务问题的报告数量已达到8441份的峰值,其中29%的用户仍被困在无法登录的界面,71%的用户在成功登录后播放视频时遇到了大大小小的问题。至于系统瘫痪的具体原因,北京商报记者联系了迪士尼媒体联络中心,但截至发稿时,尚未收到任何回复。

扔钱之战

咄咄逼人的迪士尼搅动了流媒体市场,但即使它持有大量IP,其他竞争对手的实力也不能被迪士尼低估。

就在迪士尼+上线的前几天,苹果的子公司Apple TV+1号正式上线,订阅费4.99美元/,比迪士尼+还便宜。此外,苹果还通过自身的硬件优势从Apple TV+吸引客户。用户购买苹果产品,可以获得一年免费订阅服务。没有迪士尼的IP宝库,强大的苹果会血本无归。根据今年8月的一份报告,苹果用于制作原创音视频内容的预算接近60亿美元。

流媒体领域的领导者网飞已经知道如何投资。据估计,网飞今年的内容成本已达到约150亿美元,包括与美国经典戏剧《权力的游戏》的大师大卫·贝尼奥夫和D·B·韦斯签署的五年合作协议。同样,亚马逊的Prime Video以2.5亿美元获得了《指环王》续集的拍摄权。

迪士尼的焦虑显而易见。数量上,刚上线的迪士尼+并不占优势。据统计,亚马逊以16034部作品排名第一,网飞以7145部作品排名第二,Hulu有5137部作品,迪士尼+发布时只有1038部作品。同时,根据烂番茄、IMDB等网站的数据,几大流媒体电影的平均分如下(满分100分):网飞65,亚马逊59,Hulu 65,迪士尼+67。

所以,即使迪士尼持有很多IPs,也需要不断填充。根据迪士尼今年第三季度的财务报告,为新的流媒体服务制作电影和电视节目的费用导致迪士尼直接消费者部门(DTC)损失5.53亿美元。迪士尼首席财务官克里斯蒂娜·麦卡锡(Christine McCarthy)在收益电话会议上承认,第四季度的亏损可能会飙升至9亿美元。

“迪士尼有原创IP,评价高,所以上线时集群效果明显。但在未来的竞争中,迪士尼能否挖掘出更多的IP还是个问号。”互联网分析师杨世界表示,迪士尼+上线第一天,系统就崩溃了,说明迪士尼在云中还是比较弱的。未来的竞争是多维度的竞争,不仅仅是内容、IP的竞争,更是用户数量的竞争,是多行业、多生态链的竞争。

杨世界进一步表示,无论是从内容还是从流媒体市场的主导地位来看,都处于一个积极的发展阶段,所以无论是苹果、迪士尼还是其他流媒体平台,目前都不能对他构成很大的威胁,因为其实有自己的操作系统和忠实用户。“内容不是唯一的标准。用户除了对内容感兴趣,还可能对平台的运行机制感兴趣。这是一个互补的过程,没有一个平台可以做到绝对垄断。”


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